Quando Band divulgou os números do último domingo, 29 de setembro de 2025, a reação foi de surpresa geral. A crise de audiência bateu recorde: 81% da grade dominical ficou abaixo de 1 ponto, segundo o monitoramento do Ibope. O que aconteceu naquele dia virou pauta nas salas de reunião da emissora e nas análises de mercado, sinalizando um ponto de inflexão para a rede de televisão aberta.
Nos últimos dois anos, a Band tem lutado para recuperar posição frente às gigantes Globo e Record TV. Em 2024, a média de rating nos horários nobres ainda girava em torno de 3,2 pontos, mas já havia sinais de queda. O anúncio de 2025 de reestruturação de programação – com investimentos em novelas e reality shows – não trouxe o retorno esperado. O domingo de 29/09 acabou simbolizando o ápice desse declínio.
Segundo dados internos, a audiência acumulada da Grade Dominical (das 11h às 22h) caiu 0,9 ponto em relação ao mesmo dia de 2024. Em números brutos, isso equivale a quase 2,5 milhões de telespectadores a menos, um número que assusta desde que a medição de ponto começou a ser feita no Brasil em 1970.
O Domingo de programação da Band foi dividido em três blocos principais:
Somente o bloco noturno chegou próximo de 1 ponto; os demais ficaram bem abaixo. Em comparação, a mesma faixa horária da Globo manteve 7,3 pontos, enquanto a Record TV somou 4,1 pontos.
Em entrevista exclusiva, Fábio Barbosa, presidente da Band, reconheceu o cenário "preocupante" e prometeu ajustes rápidos. "Precisamos rever nossa pauta, investir em conteúdo que converse mais com o público jovem e, sobretudo, analisar o horário de transmissão dos nossos programas de maior custo", afirmou durante coletiva em São Paulo (São Paulo).
Barbosa revelou que a emissora já está em negociação com produtoras independentes para lançamentos de séries curtas, modelo que tem funcionado em plataformas de streaming. "A ideia é trazer frescor sem elevar exageradamente o orçamento", completou.
O analista de mídia Marcos Lima, da consultoria MediaMetrics, explicou que a queda de 81% abaixo de 1 ponto indica não só um problema de conteúdo, mas também de distribuição. "A Band ainda depende muito da transmissão linear; ao contrário da Globo, que já migra boa parte do público para streaming, a Band perde espectadores que migraram para plataformas digitais", disse.
Um executivo da Record TV, que preferiu permanecer anônimo, comentou que "a competição está mais acirrada do que nunca, e quem não se adapta rapidamente acaba ficando para trás". Ele citou ainda que a Record tem aumentado seu investimento em conteúdo regional, estratégia que parece gerar bons resultados de audiência.
O principal risco desse cenário é o enfraquecimento da negociação publicitária. Anunciantes costumam pagar por ponto de audiência; com o rating abaixo de 1 ponto, a Band pode ver seus valores de slots de comercial reduzidos em até 30% nas próximas semanas.
Para tentar reverter a situação, a diretoria planeja duas medidas imediatas:
Além disso, o Conselho Administrativo da emissora deve se reunir no próximo mês (10 de outubro de 2025) para aprovar um plano de reestruturação de investimento, que pode incluir cortes de custos operacionais e novos acordos de licenciamento.
A queda reflete a combinação de programas pouco atrativos, alta concorrência de conteúdo on‑line e a falta de investimento em transmissões ao vivo, que costumam reter mais espectadores.
Enquanto a Band ficou abaixo de 1 ponto, a Globo manteve média de 7,3 pontos e a Record TV 4,1 pontos, graças a novelas de alto investimento e formatos de reality que ainda atraem grande público.
Fábio Barbosa anunciou revisão de grade, parcerias com produtoras independentes e o lançamento de conteúdo curto em plataformas digitais, visando recuperar a atenção do público jovem.
Anunciantes pagam por ponto de rating; com a Band operando abaixo de 1 ponto, os valores de compra de espaço publicitário podem cair até 30%, reduzindo a receita da emissora.
O Conselho deve se reunir em 10 de outubro de 2025 para aprovar um plano de reestruturação, que inclui cortes de custos operacionais e novos acordos de licenciamento de conteúdo.
Matteus Slivo
outubro 5, 2025 AT 21:41É lamentável observar como a Band tem perdido terreno diante da concorrência, sobretudo nos horários de maior fluxo. A queda de 0,7 ponto evidencia não apenas escolhas de programação, mas também uma desconexão com as preferências do público contemporâneo. Ao analisar os dados, percebemos que a combinação de reprises e formatos pouco inovadores não tem conseguido reter espectadores. Uma estratégia de conteúdo que dialogue com a realidade social pode gerar maior engajamento. Recomendo que a emissora invista em jornalismo investigativo e em séries que abordem temáticas relevantes para a juventude.