Quando Band divulgou os números do último domingo, 29 de setembro de 2025, a reação foi de surpresa geral. A crise de audiência bateu recorde: 81% da grade dominical ficou abaixo de 1 ponto, segundo o monitoramento do Ibope. O que aconteceu naquele dia virou pauta nas salas de reunião da emissora e nas análises de mercado, sinalizando um ponto de inflexão para a rede de televisão aberta.
Contexto da crise de audiência da Band
Nos últimos dois anos, a Band tem lutado para recuperar posição frente às gigantes Globo e Record TV. Em 2024, a média de rating nos horários nobres ainda girava em torno de 3,2 pontos, mas já havia sinais de queda. O anúncio de 2025 de reestruturação de programação – com investimentos em novelas e reality shows – não trouxe o retorno esperado. O domingo de 29/09 acabou simbolizando o ápice desse declínio.
Segundo dados internos, a audiência acumulada da Grade Dominical (das 11h às 22h) caiu 0,9 ponto em relação ao mesmo dia de 2024. Em números brutos, isso equivale a quase 2,5 milhões de telespectadores a menos, um número que assusta desde que a medição de ponto começou a ser feita no Brasil em 1970.
Dados de audiência de 29 de setembro de 2025
O Domingo de programação da Band foi dividido em três blocos principais:
- Manhã (11h‑13h): telejornal local e programa de culinária – rating médio 0,7 ponto.
- Tarde (13h‑18h): reprises de novelas antigas e um reality de competição – rating médio 0,6 ponto.
- Noite (18h‑22h): estreia de série de drama, seguida de programa de entrevistas – rating médio 0,8 ponto.
Somente o bloco noturno chegou próximo de 1 ponto; os demais ficaram bem abaixo. Em comparação, a mesma faixa horária da Globo manteve 7,3 pontos, enquanto a Record TV somou 4,1 pontos.
Reações da diretoria da Band
Em entrevista exclusiva, Fábio Barbosa, presidente da Band, reconheceu o cenário "preocupante" e prometeu ajustes rápidos. "Precisamos rever nossa pauta, investir em conteúdo que converse mais com o público jovem e, sobretudo, analisar o horário de transmissão dos nossos programas de maior custo", afirmou durante coletiva em São Paulo (São Paulo).
Barbosa revelou que a emissora já está em negociação com produtoras independentes para lançamentos de séries curtas, modelo que tem funcionado em plataformas de streaming. "A ideia é trazer frescor sem elevar exageradamente o orçamento", completou.
Opinião de especialistas e concorrentes
O analista de mídia Marcos Lima, da consultoria MediaMetrics, explicou que a queda de 81% abaixo de 1 ponto indica não só um problema de conteúdo, mas também de distribuição. "A Band ainda depende muito da transmissão linear; ao contrário da Globo, que já migra boa parte do público para streaming, a Band perde espectadores que migraram para plataformas digitais", disse.
Um executivo da Record TV, que preferiu permanecer anônimo, comentou que "a competição está mais acirrada do que nunca, e quem não se adapta rapidamente acaba ficando para trás". Ele citou ainda que a Record tem aumentado seu investimento em conteúdo regional, estratégia que parece gerar bons resultados de audiência.
Impactos e próximos passos
O principal risco desse cenário é o enfraquecimento da negociação publicitária. Anunciantes costumam pagar por ponto de audiência; com o rating abaixo de 1 ponto, a Band pode ver seus valores de slots de comercial reduzidos em até 30% nas próximas semanas.
Para tentar reverter a situação, a diretoria planeja duas medidas imediatas:
- Revisão de grade para inserir programas ao vivo de maior apelo social, como debates sobre educação e saúde, que costumam atrair público mais engajado.
- Parceria com plataformas de vídeo sob demanda para disponibilizar conteúdo em formatos curtos, atraindo a geração Z.
Além disso, o Conselho Administrativo da emissora deve se reunir no próximo mês (10 de outubro de 2025) para aprovar um plano de reestruturação de investimento, que pode incluir cortes de custos operacionais e novos acordos de licenciamento.
Fatos chave
- Data: domingo, 29 de setembro de 2025.
- Rating médio da Band: 0,7 ponto (81% abaixo de 1 ponto).
- Comparativo: Globo 7,3 pontos; Record TV 4,1 pontos.
- Responsável pela comunicação: Fábio Barbosa, presidente da Band.
- Fonte dos dados: monitoramento do Ibope.
Perguntas Frequentes
Por que a audiência da Band caiu tão drasticamente no domingo?
A queda reflete a combinação de programas pouco atrativos, alta concorrência de conteúdo on‑line e a falta de investimento em transmissões ao vivo, que costumam reter mais espectadores.
Quais são as principais diferenças de audiência entre a Band e as maiores rivais?
Enquanto a Band ficou abaixo de 1 ponto, a Globo manteve média de 7,3 pontos e a Record TV 4,1 pontos, graças a novelas de alto investimento e formatos de reality que ainda atraem grande público.
O que o presidente da Band prometeu fazer para melhorar os números?
Fábio Barbosa anunciou revisão de grade, parcerias com produtoras independentes e o lançamento de conteúdo curto em plataformas digitais, visando recuperar a atenção do público jovem.
Como a queda de audiência pode afetar os anunciantes?
Anunciantes pagam por ponto de rating; com a Band operando abaixo de 1 ponto, os valores de compra de espaço publicitário podem cair até 30%, reduzindo a receita da emissora.
Qual o próximo passo da Band perante o Conselho Administrativo?
O Conselho deve se reunir em 10 de outubro de 2025 para aprovar um plano de reestruturação, que inclui cortes de custos operacionais e novos acordos de licenciamento de conteúdo.
Matteus Slivo
outubro 5, 2025 AT 21:41É lamentável observar como a Band tem perdido terreno diante da concorrência, sobretudo nos horários de maior fluxo. A queda de 0,7 ponto evidencia não apenas escolhas de programação, mas também uma desconexão com as preferências do público contemporâneo. Ao analisar os dados, percebemos que a combinação de reprises e formatos pouco inovadores não tem conseguido reter espectadores. Uma estratégia de conteúdo que dialogue com a realidade social pode gerar maior engajamento. Recomendo que a emissora invista em jornalismo investigativo e em séries que abordem temáticas relevantes para a juventude.
Anne Karollynne Castro Monteiro
outubro 9, 2025 AT 09:01Olha, eu já sabia que tinha algo mais sinistro por trás desse fiasco; a Band parece estar sendo manipulada por interesses escusos que evitam inovar. Enquanto o público migra para plataformas digitais, eles insistem em repetir novelas antigas como se nada tivesse mudado. É quase uma conspiração imobiliária dos anunciantes, que preferem manter o status quo para não perder controle. Esse caminho só vai acelerar o apagamento da audiência.
Caio Augusto
outubro 12, 2025 AT 20:21Os números apresentados revelam um cenário desafiador, porém há oportunidades de recuperação. A implementação de conteúdo ao vivo, especialmente debates sobre temas de saúde e educação, pode atrair um público mais engajado e impulsionar a rating. Além disso, parcerias estratégicas com produtoras independentes para formatos curtos podem ampliar a presença da Band nas plataformas digitais. É imprescindível que a estratégia seja acompanhada de investimento consistente em marketing para alcançar a geração Z.
Erico Strond
outubro 16, 2025 AT 07:41Excelente ponto!; realmente, a inclusão de debates ao vivo pode ser um divisor de águas!!! 😃
Além disso, a diversificação dos formatos curtos pode captar a atenção de quem está sempre conectado!;
Jéssica Soares
outubro 19, 2025 AT 19:01Gente, sério q a Band tá mais perdidinha q cego em tiroteio!! Ninguém mais assiste, vcs tãmtos ficamos de olho!!! É tudo marketing de bla bla bla, sem conteúdo verdadeiro. Vcê tem que acordar, mudar já, ou vai sumir do radar de vez!!!
Nick Rotoli
outubro 23, 2025 AT 06:21Vamos combinar que a situação ainda tem jeito, né? A Band pode virar um espelho da nossa cultura, trazendo histórias que toquem corações e façam a galera se identificar. Se apostarem em narrativas fresquinhas, cheias de cor e criatividade, tenho certeza que o público volta a sintonizar com vontade. 💪
Raquel Sousa
outubro 26, 2025 AT 17:41Esse drama todo é só marketing barato.
Luis Fernando Magalhães Coutinho
outubro 30, 2025 AT 05:01Concordo, porém é fundamental lembrar que a Band tem responsabilidade social, e não pode simplesmente buscar cifras, ignorando o dever de informar, educar e entreter o público de forma ética, consciente, e comprometida.
Júlio Leão
novembro 2, 2025 AT 16:21Nos cantos sombrios da tela, as sombras da audiência se alongam como um silêncio que grita. Cada ponto perdido é um eco de histórias que não encontraram ouvidos, mas ainda assim permanecem pulsando nas fibras da memória coletiva. É preciso reavivar a chama, antes que a noite se torne eterna.
vania sufi
novembro 6, 2025 AT 03:41Você tem razão, a energia das narrativas pode realmente reacender o interesse do público. Vamos torcer para que a Band encontre esse caminho logo.
Flavio Henrique
novembro 9, 2025 AT 15:01A queda de audiência da Band, observada no domingo de 29 de setembro de 2025, pode ser compreendida como um sintoma de transformações profundas no consumo midiático contemporâneo. Em primeiro lugar, a migração massiva de espectadores para plataformas de streaming revela uma mudança de paradigma, onde a linearidade abdica de seu lugar privilegiado. Em segundo, a falta de investimentos em conteúdo original e que dialogue com as inquietações da juventude acentua a distância entre emissora e público. Ademais, a estratégia de reprises, ainda que econômica, falha em captar a atenção de quem busca novidades e experiências interativas. A análise dos indicadores aponta que, ao contrário da Globo, cuja média se mantém em 7,3 pontos, a Band não conseguiu adaptar seu modelo de negócio às exigências de um mercado dinâmico. Ainda que a diretoria anuncie revisões de grade e parcerias com produtoras independentes, tais medidas carecem de um plano estruturado de inovação. É imprescindível que a emissora integre ferramentas de análise de dados para mapear preferências em tempo real, permitindo ajustes ágeis. Outro ponto relevante consiste na inserção de programas ao vivo, que historicamente geram maior engajamento e fidelização. Além disso, a presença em plataformas de vídeo sob demanda pode ampliar o alcance, especialmente entre a geração Z, que consome conteúdo em múltiplos dispositivos. As decisões estratégicas devem, portanto, equilibrar investimentos em produção de qualidade e em marketing digital, de forma a reconstruir a confiança do espectador. Não se pode olvidar que a credibilidade jornalística também desempenha papel crucial na retenção de audiências. Por fim, a reconfiguração da identidade da Band deve estar ancorada em valores que ressoem com as aspirações sociais, culturais e tecnológicas da sociedade atual. Somente assim será possível reverter a tendência de declínio e alcançar um patamar sustentável de audiência.